Jakie produkty warto wybrać do wyeksponowania na regale reklamowym?
16 maja 2024
Rodzaje displayów półkowych – przewodnik po konstrukcjach standów ekspozycyjnych
24 sierpnia 2025
Co to są właściwie standy półkowe?
Standy półkowe to jedne z najczęściej stosowanych produktów w marketingu i reklamie, szczególnie w punktach sprzedaży. Są to specjalistyczne konstrukcje wykonane z kartonu, tektury falistej lub innych materiałów (np. tworzyw sztucznych lub sklejki), które mają na celu prezentację produktów w sposób estetyczny i funkcjonalny. W tym artykule przyjrzymy się bliżej, czym dokładnie są standy półkowe, jak są wykonane, oraz dlaczego warto je wykorzystywać w działalności biznesowej.
Czym jest tekturowy stand reklamowy?
Tekturowy stand reklamowy to rodzaj ekspozytora, który wykonany jest głównie z kartonu/tektury falistej, a jego podstawowym zadaniem jest promowanie i prezentacja produktów w punktach sprzedaży w sposób atrakcyjny dla klientów. To praktyczne narzędzie marketingowe, które pozwala na stworzenie dedykowanej przestrzeni dla danego towaru, wyróżniając go spośród konkurencji. W odróżnieniu od tradycyjnych regałów czy półek, standy reklamowe wyróżniają się unikalnym designem, przyciągają wzrok oraz są ustawiana w najlepszych pod względem ekspozycji miejscach w sklepie. Odpowiedni projekt graficzny pozwala także wyeksponować markę, co wzmacnia i utrwala wizerunek firmy.
Pod jakimi nazwami występuje?
Standy półkowe mogą występować pod różnymi nazwami, które zależą od ich funkcji, konstrukcji i materiału, z jakiego zostały wykonane. Oto najpopularniejsze:
Stand reklamowy – ogólna nazwa odnosząca się do każdego rodzaju ekspozytora, którego celem jest promocja produktu.
Display kartonowy – popularna nazwa używana szczególnie w kontekście standów wykonanych z kartonu, stosowanych w sklepach i punktach sprzedaży. Nazwa stosowana wymiennie ze standem tekturowym. Z kartonu de facto robi się najwyżej małe konstrukcje na ladę. Reszta produkowana jest z różnych rodzajów tektury falistej.
Stojak tekturowy – inna forma określenia standów z kartonu, szczególnie tych o bardziej stojącej, pionowej konstrukcji.
Ekspozytor podłogowy – termin odnoszący się do większych standów, które umieszczane są na podłodze sklepu, zazwyczaj do ekspozycji większych ilości produktów.
Standy półkowe – standy, które posiadają półki, na których umieszczane są produkty, co umożliwia ich wygodną ekspozycję i dostępność.
W zasadzie nie ma wyraźnie sprecyzowanych różnic pomiędzy wyżej wymienionymi terminami i praktycznie można je stosować wymiennie.
Do czego służy stand reklamowy?
Standy reklamowe pełnią przede wszystkim funkcję ekspozycyjną, ale ich rola jest znacznie szersza. Oprócz wyeksponowania produktów, pełnią także funkcje marketingowe, edukacyjne i informacyjne. Dzięki efektownej grafice oraz unikalnej konstrukcji mogą przyciągnąć uwagę klientów, zachęcając ich do zakupów. Typowe funkcje standów reklamowych to:
Wyróżnianie produktów – standy pozwalają na lepszą ekspozycję towarów, dzięki czemu stają się one bardziej widoczne w przestrzeni handlowej.
Zwiększenie sprzedaży – dobrze zaprojektowany stand może znacząco przyczynić się do wzrostu sprzedaży produktów, szczególnie tych, które są prezentowane w bardziej atrakcyjny sposób.
Edukacja klientów – na standzie można umieścić dodatkowe informacje o produkcie, np. jego zalety, sposób użycia, skład czy inne istotne cechy.
Zwiększenie rozpoznawalności marki – dzięki personalizowanej grafice, standy stanowią świetne narzędzie do budowania świadomości marki i jej wyróżnienia na tle konkurencji.
Z jakich materiałów jest wykonany?
Standy reklamowe, w tym standy półkowe, zazwyczaj wykonane są z tektury falistej. Najczęściej stosowaną falą jest fala EB o gramaturze 800g, charakteryzująca się odpowiednią sztywnością i wytrzymałością, co czyni ją idealnym materiałem do produkcji ekspozytorów. W razie potrzeby możemy dodatkowo wzmocnić boki standu i półki tekturą falistą BC. Tak uzbrojony display wytrzyma bez problemu obciążenie 100 kg i więcej.
W niektórych przypadkach wykorzystywana jest także tektura falista EE 670g, która jest cieńsza, ale również mocna. Fala EE jest stosowana w lżejszych konstrukcjach, owijkach, kubikach etc.
W przypadku ekspozytorów na ladę zazwyczaj stosujemy falę E o gramaturze ok. 500g. Jest to najcieńsza tektura z wyżej wymienionych (1,5 mm) i najlepiej sprawdza się mniejszych konstrukcjach typu ekspozytor schodkowy, tacka z toperem, utlotkownik itp.
W zależności od potrzeb do displayów mogą być doklejone również dodatkowe elementy, które czynią konstrukcję bardziej atrakcyjną od strony wizualnej. Do materiałów takich należą Foam-X 3,0-5,0 mm, PCW spienione 1-10 mm, tektura lita Katzboard 1,2-3,0 mm. Elementy te często umieszcza się na specjalnych dystansach, dzięki czemu można osiągnąć efekt 3D.
